bilibili 如何后台操作广告投放——搭建B站三连竞价推广账户

众多广告主有意在 B 站投放广告，可您了解其广告投放后台吗？B 站的广告投放后台——【三连竞价推广】，乃是广告主构建账户之处。

下面这幅图展示的是我们刚开通的新账户，广告主尚未着手搭建，因而暂无数据。从中能够看出，B 站的广告投放后台颇为简洁清晰。在【三连竞价推广】的首页，上方呈现了账户的消耗、日预算以及账户余额等状况，中间部分展现了前一天与当天的消耗对比，下方则展示了 B 站广告的具体展示量、点击量和费用。

接下来，让我们一同瞧瞧哔哩哔哩广告账户的搭建流程！

一、哔哩哔哩广告计划的搭建

入口： 登录【三连竞价推广】，依次点击"推广"→"新建计划"

B 站的广告计划搭建仅涵盖三个部分：营销目标、广告类型以及基础设置。

• 营销目标：需广告主依据所推广的产品进行选择。例如，若广告主推广的是 APP，那就选取应用推广；倘若广告主期望通过表单或者加粉来收集用户信息，那就选择销售线索收集。
• 广告类型：既可以投放 B 站内的所有广告类型，也能选择 B 站的搜索广告。
• 基础设置：依照自身习惯填写计划名称，若搭建计划数量较多，如此便能便于区分；每日预算可设置为不限或者指定金额（不得低于 500 元）。

二、哔哩哔哩广告推广单元的搭建

1、b 站广告推广单元的基本信息

单元名称依照自身习惯命名，当单元数量较多时，通过名称能迅速区分每个单元搭建的差异。

2、b 站广告的定向设置

B 站平台的定向划分颇为细致，诸如年龄、性别、地域、设备或者手机价格等均可设定。投放地域能够智能定位至市级，无法再进一步细分。另外，哔哩哔哩广告平台还提供了 DMP（人群包平台），广告主可依据行业选取适配的人群包，从而将广告投放给更精准的用户。

3、B 站广告的投放时段和频次

部分广告主仅希望在早上 6 点至凌晨 1 点进行投放，在此处设置即可，无需人工紧盯。

4、B 站广告的搜索快投

此设置与快手磁力智投平台的设置相同，搜索广告存在两种投放方式，即搜索直投和搜索快投。搜索广告主要依靠关键词的匹配度与出价，当搜索词与关键词匹配成功后，出价高者排名会更靠前。不清楚如何设置关键词的广告主，能够依据平台的智能推词来挑选适宜的关键词。

5、B 站广告单元的出价和预算

• 稳定成本投放：想要控制成本的广告主可以选择此项，平台会在控制成本的前提下，尽可能地消耗预算。
• 最大转化投放：则会尽可能多地消耗预算，以获取更多的转化。需要留意的是，最大转化投放没有赔付。

哔哩哔哩广告平台的计费方式有 OCPM、CPC 和 CPM 三种：

• CPC 是按照点击计费，只要有用户点击广告就会扣费
• CPM 是按照千次曝光计费
• OCPM 则是按照转化计费，实际仍是按照 CPM 计费，不过平台会采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告投放给更精准的用户

优化目标有表单付费、表单提交和微信复制等多种，广告主可根据落地页的实际情况选择相应的优化目标。

三、B 站广告推广创意的搭建

1、B 站广告的投放模式

原生投放指的是运用真实的哔哩哔哩账号进行推广，点击头像会进入该账号的首页，用户能够看到更多关于产品的介绍，从而获取更多流量，提升 B 站广告的转化率。倘若所绑定的哔哩哔哩账号内毫无内容，不建议开启原生投放。

2、B 站广告的投放位置

哔哩哔哩广告不仅会在移动端展示，在 PC 端也有呈现，广告主可依据自身情况做出选择。

3、上传 B 站广告的创意素材

广告主在搭建账户之前，应当准备好所需的视频图片素材。图片素材的尺寸有 16:9、16:10 和 4:3 三种，不过均不超过 700KB。无论是图片还是视频，最多只能上传 6 个。

4、bilibili 广告的创意分类

创意分类是十分重要的选项，手动分类后，系统会依据所选为该广告打上标签，有利于系统明确投放人群。若不选择，系统将难以精准定位，导致无法构建模型。创意标签内容填写品牌、产品、创意元素即可，字符控制在 2–10 个，按回车键确认。

5、B 站广告的监控链接

这部分需要广告主提供，比如广告主投放的是 APP，且想要监测用户在 APP 内的行为（激活、付费等行为），就需要在该 APP 的代码中添加监控链接，所以需要广告主这边具备技术人员的支持！